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在网络上观看预告片对于一个像Fandango..

视频网站或改变好莱坞规则 预告片嵌入售票系统

在黑暗时期,即互联网时代之前,你只有在当地电影院里才能观看到预告片,然后需要再等上几个星期,甚至几个月,才能真正买票去看这部电影。时至今日,你可以随时随地上网浏览已发布的任何一部电影的预告片,甚至还能在同时买到电影票。

美国最大型票务网站Fandango的首席记者戴夫·卡尔格是这样评价预告片的:“它们完全改变了游戏规则,预告片的点击率占据了我们的网站和移动应用上的视频浏览量的绝大部分。而预告片自身也逐渐变成跟电影一样重要的事件,因为现在所有的电影公司都把发布预告片当成一件大事来策划,这使得这些预告片在短短几天内就能实现数百万的浏览量。这也变成广受影迷欢迎的活动之一。”

在网络上观看预告片对于一个像Fandango这样的网站来说尤其重要,因为就像卡尔格解释的,“我们的网站可以实现看完一个预告片以后立即购买电影票。”

为了满足日益增长的需求,也为了把握住这一大趋势,Fandango近期收购了Movieclips,一个基于YouTube的电影视频平台,旗下包括网站Movieclips.com和25个YouTube频道(其中包括YouTube上最大的电影预告片频道)。经卡尔格介绍,拥有超过700万订阅者的Movieclips平台每个月平均能达到2亿的视频浏览量,“这是一个巨大的潜在观众群。”

Fandango还计划与三星智能电影合作推出一项全新的服务——在提供高清预告片的同时嵌入售票功能。

谷歌的工业与娱乐部分负责人安吉·巴里克指出,这样新的技术配合激增的预告片浏览量可以帮助电影公司往电子商务领域发展,让网站在提供内容的同时也能完成购买。她还补充说:“这就是未来,尤其是考虑到YouTube上电影预告片的浏览量在过去一年里翻了一番。”

据巴里克表示,“精心设计的事件预告片”,特别是为暑期档大片如《变形金刚4》和《猩球黎明》打造的预告片发布活动,在这个24小时滚动新闻的时代已经成为了一项行业大事。“所有制片厂都知道,当他们在YouTube上发布预告片时,他们就可以得到关于观众反映的报告,包括所有格式和人口统计数据。如有多少人是在移动设备上看,在平板电脑上看。”巴里克还透露说,眼下好莱坞对这样的预告片数据产生了极大的兴趣,而谷歌与电影公司分享的数据也帮助他们调整电影营销策略,他们可以清楚地了解到是预告片里的哪些元素在真正起作用,在吸引观众。

为了更好的解释,巴里克举了一个例子——6月6日在北美上映的青春爱情片《星运里的错》。“它的预告片在YouTube异常火爆,并迅速成为了一个重大事件,这也可以说明今天的人们是如何看待预告片的。如果你有2000万人点击,而他们都把预告片转发到他们的Facebook页面上,在推特上分享……它就会慢慢地变成这样一个巨型事件。”这也直接导致《星运里的错》创下了Fandango网站史上最高的爱情片预售纪录。

虽然这可能变成未来的商业模式,但还是有一些老惯例的例外值得注意。华纳兄弟在发布《星际穿越》的预告片时选择了一个老派的方式——在电影院里首播。卡尔格解释说:“当你手上有一位像克里斯托弗·诺兰这样仍然衷爱胶片的电影人,你大可不需要遵循游戏规则。而且我可以想象他(诺兰)肯定不希望他的粉丝在智能手机或平板电脑上观看他的预告片,他希望他们在大屏幕上第一次看到它。”

金预告片奖是1999年成立的一个好莱坞业内表彰最佳电影营销的盛会。在今年5月底举行的金预告片奖颁奖典礼上,华纳兄弟成为最大赢家,捧回15座奖杯;其次是环球影业,夺下9个奖项。而最杰出的预告片制作公司是Ignition,旗下作品共获得14个不同奖项的荣誉。

以下列举部分获奖预告片片单:

最佳动作片:《饥饿游戏2:星火燎原》

最佳动画片/家庭电影:《冰雪奇缘》

最佳喜剧片:《脏话》——限制级预告片

最佳纪录片:《黑鲸》

最佳剧情片:《白宫管家》

最佳奇幻冒险片:《沉睡魔咒》

最佳恐怖片:《招魂》

最佳独立片:《达拉斯买家俱乐部》

最佳爱情片:《星运里的错》

最佳惊悚片:《地心引力》

最佳暑期档大片:《哥斯拉》

最佳展示:《地心引力》

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