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《一步之遥》姜文包机场草坪打广告

《一步之遥》霸气包下机场草坪。

《一步之遥》霸气包下机场草坪。

今年国庆档、大导异常忙碌:许鞍华、杜琪峰、宁浩去了威尼斯、多伦多电影节;赵宝刚为宣传电影《触手可及》,邀来王菲演唱主题曲《爱不可及》;吴宇森将《太平轮》拆成两部上映,汇集了章子怡、金城武在内的“三王三后”,24位全明星阵容剧照更是吸睛无数;正在赶拍电影《鬼吹灯》的陆川,也在姚晨生日之际,首次曝光了电影分镜图……这些,说到底其实是为了一个目的——推广电影!

记者获悉,2013年全国电影总票房为217.69亿元,而电影宣传营销总费用达28亿元,已超过电影产业整体规模的10%。那么这些钱,到底是怎么花的?花在了哪儿?

1·霸气阔绰型

推广《一步之遥》姜文包机场草坪打广告

9月7日,《一步之遥》片方发布了机场广告形象片:在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地,从现在到明年二月份,降落北京首都机场的不少乘客都能看到这几个大字。该广告一经发布,立马就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。

如此大手笔,片方到底花费多少?有媒体报道称:“包草场”每月价格近10万。“花费方面很合理,相当于5个路牌价格。具体数字不便透露,我们也不是在花冤枉钱。”《一步之遥》宣传总监阎云飞9月10日在接受记者采访时说。

据了解,在北京地区一套路牌广告折后价大约在50万左右,包括100个广告位,和2周的投放周期。如果姜文机场包草场的费用真的不到百万,那可算是一笔划算的买卖。

张艺谋斥资1000万元搞《十面埋伏》首映礼

阎云飞说,这次承包机场只是个个例。而对于电影来讲,开新闻发布会才是电影宣传的传统方式。一般中等以上投资的电影都会开四五场发布会,至少包括开机、关机、海报发布、预告片发布、首映等。业内人士称,发布会的预算一般没有固定标准,预算包括场地费、搭建费、请明星费用(相返机票、住宿、雇佣保全等)等。小则20万-30万,大则上千万也可能。当年张艺谋和央视联手举办的《十面埋伏》首映礼,就号称斥资1000万元。

除了新闻发布会,预告片也是推广电影的手段之一。《金陵十三钗》预告片的剪辑师魏楠,在为《大闹天宫》制作预告片时,仅3支预告片的报价就高达100万。其中的成本除了人力成本以外,还有不菲的音乐版权费用以及购买正版软件的费用。


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