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国内影市没有如愿迎来零售业的“金九银..


9月进口片与国产片平分秋色 市场平稳《敢死队3》票房夺居首


告别了暑期档的爆棚后,国内影市没有如愿迎来零售业的“金九银十”,萧瑟秋风终结了高速行驶的票房大盘,金秋九月的市场交出了一份温和而正常的市场答卷。

盘点九月全国市场:4000多家电影院月度放映电影325多万场,较去年同期上升三成多。全国有5822万多人次的观众在9月里走进电影院,观众人次较去年同期上升51%。全月产出票房19亿多元比去年同期增长了46.4%。观众人次与票房之间的小缺口正好是月内全国平均票价下降的3.4个百分点。

虽然九月市场三大技术指标比爆棚暑期档有所回落。从历史纵向数据看,本年度九月市场依然为我们开出了一个红盘。其中最能体现市场消费规模增长是观众和票房指标均高出放映场次增长,是市场传递出的一个好信号。显示出国内放映市场从长期依赖投资增量来拉高票房情况有所变化,市场将慢慢转为依靠电影的内生产动力提升产出和效益,最关键点就是用提高观众量拉动市场票房。

表1:2012--2014 年9月电影市场信息数据 单位:万场、万人、万元 


排序
年度
放映
场次
观影
人次
电影票房

平均票价(元)
年度市场占比%
7
2012
163.83
3440
124000
36.05
7.3
同期相比%
+43.8
+57.7
+63
+3.4
8
2013
244.75
3837.18
130229
33.93
5.98
同期相比%
+49.3
+12.5
+5
-5.8
9
2014
325.88
5822.14
190700
32.75
同期相比%
+33
+51.7
+46.4
-3.4


观察九月电影票房排行榜,月度规模发行中外新片27部,票房超过亿元有6部影片,其中进口与国产片平分秋色。九月市场突出特点是,进口片数量不多但十分给力。全月发行7部进口片,数量仅占26%,合计票房超过12亿,拿到市场份额是63%。今年第三次月度份额超过国产片。


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